Tag Archives: กลยุทธ์ของ Google AdWords

5 เคล็ดลับภายในจากผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์ของ Google AdWords

5 เคล็ดลับภายในจากผู้เชี่ยวชาญด้านกลยุทธ์ของ Google AdWords

วันนี้ฉันมีสายที่ไม่ได้รับจากหมายเลขโทรศัพท์ในกรุงลอนดอนและฉันก็คิดว่า “ฉันจะรู้ว่าใครเป็นคนโทรหาฉันจากลอนดอน?” ไม่กี่ชั่วโมงต่อมาโทรศัพท์ของฉันดังขึ้นอีกและเป็นหมายเลขโทรศัพท์เดียวกันในลอนดอนดังนั้นฉันจึงหยิบมันขึ้นมา คือ Google

โดยเฉพาะอย่างยิ่งพนักงานของศูนย์บริการเรียกว่า “Google Strategist Account” และพวกเขากำลังโทรหาฉันเกี่ยวกับบัญชี AdWords ธุรกิจขนาดเล็กใหม่ที่เพิ่งเริ่มจัดการ ฉันได้รับโทรศัพท์จำนวนมากจากคนต่างชาติเกี่ยวกับ Google และ SEO และฉัน “สามารถเป็นหมายเลข 1 ใน Google ได้อย่างไร” blah blah blah ดังนั้นสัญชาติญาณแรกของฉันคือการพูดว่า “ไม่ขอขอบคุณ” และวางสาย แต่ฉันรู้ ลูกค้าจะได้รับการบอกถ้าฉันไม่ได้อย่างน้อยก็ได้ยินสิ่งที่นักยุทธศาสตร์บัญชีได้กล่าว

กรอไปข้างหน้าอย่างรวดเร็ว 30 นาทีเมื่อการโทรเสร็จสิ้น ฉันรู้สึกประทับใจกับระดับความรู้และรายละเอียดทีละขั้นตอนที่นักยุทธศาสตร์บัญชีได้ให้ไว้สำหรับคุณลักษณะที่ไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมในการดำเนินการ Google AdWords มีทางเลือกมากมายในการตั้งค่าบัญชีใหม่อาจใช้เวลาสองวันดังนั้นจึงเป็นการดีที่จะทำความเข้าใจกับกลยุทธ์บางอย่างที่ฉันไม่ได้ทำ

ฉันคิดว่าการแบ่งปันเคล็ดลับเหล่านี้กับคุณเป็นประโยชน์เช่นกันไม่ว่าจะเป็นการทบทวนหรือคุณยังสำรวจทุกอย่างที่ AdWords สามารถนำเสนอได้ ฉันยังมีคำแนะนำแบบทีละขั้นตอนสำหรับการเริ่มต้นใช้งาน AdWords, เริ่มต้นใช้งาน Google AdWords ซึ่งคุณควรจะดูก่อนหากคุณเพิ่งเริ่มใช้ AdWords มูลนิธิต้องมีสิทธิ์ก่อนที่จะสำรวจคุณลักษณะขั้นสูง

ต่อไปนี้เป็นกลยุทธ์ Google AdWords 5 ข้อที่คุ้มค่ากับการทดลองใช้

ส่วนขยายโฆษณา
ประการแรกฉันเป็นแฟนตัวยงของส่วนขยายโฆษณาเพราะพวกเขาช่วยให้คุณสามารถใส่ข้อมูลเพิ่มเติมนอกเหนือจากจำนวนอักขระสูงสุดของโฆษณาทำให้โฆษณาของคุณโดดเด่นขึ้น

ส่วนขยายโฆษณาแบบไปสู่การทำงานของฉันอยู่เสมอ:

ส่วนขยายสถานที่ตั้ง : แสดงที่อยู่ทางกายภาพของคุณสำหรับการทำการตลาดแบบ hyper-local
ส่วนขยายการโทรออก : จุดที่ดีสำหรับข้อความข้อเสนอมูลค่าเช่น “ทีมที่เป็นมิตร”
ส่วนขยายไซต์ลิงก์ : เนื่องจากคุณได้รับอนุญาตเพียงหนึ่ง URL ต่อโฆษณาส่วนขยายประเภทนี้จึงทำให้คุณสามารถเพิ่มลิงก์อื่น ๆ เพื่อขายข้ามได้ภายในโฆษณาเดียวกัน ตัวอย่างเช่นหากคุณกำลังโฆษณาหมวดหมู่ภาพวาดอยู่ภายในส่วนขยายคุณสามารถมีลิงก์ไปยังบันไดแปรงทาสีและแม้แต่ทาสีบริการ การเน้นตำแหน่งที่เสนอของคุณมากขึ้นทำให้คุณเป็นตัวเลือกที่น่าสนใจแบบครบวงจร
ส่วนขยายการโทร : ทำให้ผู้คนคลิกที่โทรศัพท์มือถือและเรียกธุรกิจของคุณได้ง่ายมาก
คุณสามารถใช้ส่วนขยายโฆษณาได้:
ที่ระดับบัญชี : ตัวเลือกนี้จะเพิ่มส่วนขยายลงในโฆษณาทุกรายการภายในบัญชีทั้งหมด
สำหรับแคมเปญเฉพาะ : ตัวเลือกนี้ช่วยให้คุณสามารถปรับแต่งส่วนขยายตามธีมของแคมเปญได้
สำหรับกลุ่มโฆษณาเฉพาะ : ตัวเลือกนี้จะช่วยให้คุณได้รับเฉพาะเจาะจงมากขึ้นกับส่วนขยายตามธีม AdGroup
ยิ่งโฆษณาของคุณเกี่ยวข้องกับสิ่งที่ผู้ค้นหาต้องการมากเท่าใดก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น การใช้ตัวอย่างสีอีกครั้งการใช้พื้นที่ในการโฆษณายังไม่ได้เป็นการดีที่คุณขายต้นไม้ภายในโฆษณาเดียวกัน แน่นอนว่าน่าจะเป็นที่น่าสนใจสำหรับบางคน แต่คุณควรมี AdGroup แยกต่างหากสำหรับพืชโดยมีโฆษณาที่เขียนขึ้นเฉพาะสำหรับผู้ที่ค้นหาพืช
ส่วนขยายโฆษณาสองชุดถัดไปมีการพัฒนาขึ้นและฉันจะใช้พวกเขาให้ได้ทุกที่

1. ตัวอย่างข้อมูลที่มีโครงสร้าง
ตัวอย่างข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นส่วนขยายโฆษณาที่ช่วยให้คุณสามารถแทรกคำหนึ่งบรรทัดซึ่งเพิ่มความลึกให้กับข้อความโฆษณาของคุณได้มากขึ้น

ก) คลิกที่แท็บส่วนขยายโฆษณา

  • b) คลิกที่เมนูแบบเลื่อนลงและเลือกตัวอย่างข้อมูลที่มีโครงสร้าง
  • c) คลิกที่ปุ่มสีแดง ‘+ extension’
  • d) คลิกที่ส่วนข้อมูลใหม่ที่มีโครงสร้าง

คุณ จำกัด เฉพาะ หมวดหมู่ที่กำหนด แต่ส่วนใหญ่จะอนุญาตได้ถึง 10 รายการ ประเภทที่คุณเลือก ได้แก่ สิ่งอำนวยความสะดวกแบรนด์หลักสูตรหลักสูตรปริญญาจุดหมายปลายทางโรงแรมที่โดดเด่นประกันภัยครอบคลุมรูปแบบละแวกใกล้เคียงแค็ตตาล็อกบริการการแสดงรูปแบบและประเภทต่างๆ

การเพิ่มข้อมูลเพิ่มเติมสามารถทำให้โฆษณาของคุณน่าหลงใหลมากขึ้นและเป็นประโยชน์อย่างมากหากข้อเสนอพิเศษของคุณกว้างขึ้น

2. ส่วนขยายราคา
ส่วนขยายราคาเป็นสิ่งที่ต้องมีถ้าคุณมีการขายหรือโปรโมชัน ฉันไม่คิดว่าฉันจำเป็นต้องอธิบายว่าเหตุใดจึงได้ดูภาพหน้าจอเพื่อดูว่าโฆษณาเด่นเป็นอย่างไร แน่นอนมันจะโดดเด่น!

ก) คลิกที่แท็บส่วนขยายโฆษณา

  • b) คลิกที่เมนูแบบเลื่อนลงและเลือกส่วนขยายราคา
  • c) คลิกที่ปุ่มสีแดง ‘+ extension’
  • d) คลิกที่ส่วนขยายราคาใหม่

ฉันชอบที่จะช่วยให้คุณเลือกที่จะเฉพาะกับราคาหรือเก็บไว้ทั่วไป

ก) เลือกประเภท แบรนด์เหตุการณ์สถานที่ละแวกใกล้เคียงประเภทผลิตภัณฑ์ระดับผลิตภัณฑ์ประเภทบริการระดับบริการหรือบริการ

ข) สกุลเงิน

  • c) ผู้คัดค้านราคา ไม่มีจากหรือถึง
  • ง) ส่วนหัว
  • e) คำอธิบาย
  • f) ราคา
  • g) หน่วย; ไม่มีต่อชั่วโมงต่อวันต่อสัปดาห์ต่อเดือนหรือปี
  • h) URL สุดท้าย

3. การติดตาม Conversion การโทรติดต่อ
หากคุณใช้ส่วนขยายการโทรมีขั้นตอนเพิ่มเติมที่คุณจำเป็นต้องดำเนินการเพื่อเปิดใช้งานการโทรที่จะติดตามภายในบัญชี เป็นการวัดผลที่จำเป็นเพื่อตัดสินประสิทธิภาพของโฆษณาของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณไม่ได้เชื่อมโยงกับ Google Analytics (แต่คุณควรเชื่อมโยงกับ Analytics เพื่อให้คุณสามารถตรวจสอบพฤติกรรมได้เมื่อมีผู้คนอยู่ในเว็บไซต์) ถ้าผู้คนคลิกแล้วปล่อยทิ้งคุณจะเสียเงินกับคำหลักเหล่านั้นโดยไม่ได้ รู้)

  • a) คลิกที่ Tools (เครื่องมือ) ในเมนูด้านบนคลิก Conversion (Conversion) จากนั้นคลิก Phone calls (โทรศัพท์)
  • b) เลือกตัวเลือกที่ 1 ‘การโทรจากโฆษณาโดยใช้ส่วนขยายการโทรหรือโฆษณาแบบโทรออกเท่านั้น’ กรอกข้อมูลในตัวเลือก (เปลี่ยนระยะเวลาการโทรเป็น 5 วินาทีและนับเป็น “ทุกครั้ง”) และบันทึก
  • c) จากนั้นไปที่ส่วนขยายการโทรและคลิกปุ่มสีแดง ‘+ ส่วนขยาย’
  • d) เลือกแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาเพิ่มหมายเลขโทรศัพท์ของคุณและคลิกที่แก้ไขดินสอด้านขวา
  • e) เปิดการรายงานการโทรให้เปิดใช้งานตัวเลือกขั้นสูง – เลือกรายงานการแปลงหมายเลขโทรศัพท์และเลือกการแปลงโทรศัพท์จากรายการที่เราตั้งค่าไว้ก่อนหน้านี้และบันทึก

4. ไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน: กลยุทธ์การเสนอราคา
กลยุทธ์การเสนอราคาที่ใช้ร่วมกันจะอยู่ในไลบรารีที่ใช้ร่วมกันของ AdWords คุณจะพบเมนูนี้ในเมนูด้านซ้ายมือ คุณจะพบตัวเลือกในการเลือกหกกลยุทธ์การเสนอราคาแบบยืดหยุ่นที่แตกต่างกัน ได้แก่ CPC ที่ปรับปรุงแล้วสถานที่เป้าหมายของหน้าผลการค้นหา CPA เป้าหมายส่วนแบ่งอันดับที่สูงกว่าเป้าหมายและเพิ่มจำนวนคลิกสูงสุด

อย่างไรก็ตามเราจะเน้นที่ตำแหน่งเป้าหมายของหน้าผลการค้นหา

เป็นความจริงที่ว่าโฆษณาด้านบน 1 หรือ 2 จะได้รับคลิกมากที่สุดและหากเป็นเป้าหมายของคุณนี่เป็นกลยุทธ์ที่เหมาะสำหรับทดสอบ ตัวเลือกนี้จะปรับการเสนอราคาโดยอัตโนมัติเพื่อให้โฆษณาของคุณไปที่ด้านบนของหน้าหรือหน้าแรกของผลการค้นหา

ต่อไปนี้คือตัวเลือกที่คุณสามารถกำหนดได้: กำหนดตำแหน่งเป้าหมายของหน้าการค้นหา

  • ก) เลือก ‘ด้านบนของหน้าแรก’ และ ‘อัตโนมัติ’
  • ข) ขอแนะนำให้คุณตั้งขีด จำกัด ราคาเสนอ ไม่เช่นนั้นคุณสามารถทำให้งบประมาณของคุณหลุดออกไปได้ง่าย ซึ่งอาจทำให้เป้าหมายของกลยุทธ์นี้พ่ายแพ้ แต่ถ้าคุณไม่ต้องการจ่ายเงิน 20 เหรียญต่อคลิกเพื่อไปด้านบนคุณต้องกรอกข้อมูลนี้

5. ใช้รูปแบบโฆษณา 3 รูปแบบ
และในที่สุดแนวทางที่ดีที่สุดในการเขียนข้อความโฆษณา 2 ถึง 3 รูปแบบจะขึ้นอยู่กับผลลัพธ์โดยอัตโนมัติโฆษณาที่สร้างกิจกรรมมากที่สุดจะได้รับการแสดงโดยอัตโนมัติ นักยุทธศาสตร์บัญชีแนะนำโครงสร้างเฉพาะนี้สำหรับแต่ละ AdGroup เนื่องจากชุดค่าผสมนี้ได้รับผลดีจากผลการทดสอบที่ Google ดำเนินการ:

สำเนาโฆษณา 1: ใช้ชื่อธุรกิจของคุณในบรรทัดแรก
โฆษณา 2: ใช้การแทรกคำหลักในบรรทัดแรกเพื่อให้ตรงกับคำหลักที่ผู้ใช้พิมพ์ลงในการค้นหาของ Google เช่น AdWords จะแทนที่รหัสด้วยคำหลักที่เรียกใช้โฆษณาของคุณโดยอัตโนมัติ: {KeyWord: House Paint}
สำเนาโฆษณา 3: คำกระตุ้นการตัดสินใจในบรรทัดแรกเช่นเรียกร้องตัวอย่างสีฟรีของคุณ